funciones del especialista seo

¿Qué hace un especialista en SEO?

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Un especialista en SEO (Search Engine Optimization, en inglés) o especialista en posicionamiento web se encarga de diseñar estrategias para incrementar la visibilidad orgánica de uno o varios sitios web, monitorear las palabras clave que ha posicionado y realizar reportes con recomendaciones para continuar creciendo el tráfico al sitio. En esta entrada hablaremos de:

Cargos del área de SEO

Hemos estudiado algunas de las vacantes que se publican para el área de SEO y nos hemos encontrado con los siguientes títulos:

  • Analista de SEM y SEO
  • Analista SEO
  • Especialista SEO
  • Coordinador SEO
  • SEO Manager
  • Gerente de e-commerce con experiencia SEO
  • Consultor SEO y ASO (App Store Optimization)

En muchos casos, las empresas que contratan especialistas SEO son agencias, por lo que muy probablemente la persona seleccionada tendrá a cargo más de una cuenta que cuidar. Los niveles de responsabilidad varían según se trate de analistas, especialistas o gerentes; también el perfil académico varía, pues en algunos casos, las vacantes buscan un perfil de redactor: alguien que esté generando contenidos; otras buscan más bien un perfil técnico: programadores con conocimientos de HTML, cuestiones técnicas de e-commerce, entre otras.

Tareas del área de SEO

El SEO en una empresa o en una agencia de marketing puede estar a cargo de una sola persona o puede existir un equipo que desempeñe las diferentes tareas. Estas, básicamente consisten en crear contenidos, mejorar los ya existentes, implementar mejoras técnicas a los sitios web y conseguir enlaces (o hacer linkbuilding). En general, se distinguen tres tipos de perfil de especialistas SEO:

  • Los que tienen un perfil de redacción o creación de contenido, que pueden ser periodistas, egresados de carreras de letras, mercadólogos, comunicólogos, entre otros afines.
  • Los que tienen un perfil más bien técnico, que conozcan de programación y puedan hacer páginas web desde cero, tales como programadores, ingenieros en computación, entre otras.
  • Y por último, las posiciones de responsabilidad que tienen a su cargo a un equipo de SEO, pueden ser con perfiles creativos o técnicos, pero se busca que además tengan habilidades de liderazgo.

Perfil de redacción

  • Redacción de contenidos.
  • Mejora del rendimiento SEO a través de metadatos, URLs, creación de contenidos y revisiones.
  • Búsqueda de tendencias y realización de estudios de palabras clave o keyword research.
  • Optimización y edición de contenidos de acuerdo a la keyword principal.
  • Mejora de los contenidos para incrementar el tráfico en los sitios web.
  • Posicionamiento de keywords principales para cada sitio.
  • Revisión y corrección de cualquier landing page o página que presente problemas SEO.
  • Ejecución de estrategias de SEO Onsite y Offsite para los sitios web, e-commerce y apps.
  • Recomendación de cambios en la arquitectura del sitio web, el contenido, los enlaces y otros factores.
  • Trabajo con el equipo de desarrollo para garantizar que las mejores prácticas de SEO se apliquen correctamente en el código.

Perfil técnico

  • Programación de sitios web, conocimientos de HTML, JavaScript y CSS.
  • Estrategias SEO personalizadas y resultados que impulsen el rendimiento.
  • Realización de auditorías en los sitios y las apps para detectar oportunidades.
  • Mantenerse informado sobre los últimos algoritmos de búsqueda, herramientas y técnicas de SEO.
  • Uso de plataformas para analizar datos y dar insghts orgánico oportunos al negocio.
  • Identificación de errores en SERPs (Seach Engine Results Page) para corregirlos.
  • Monitoreo de la indexación de las diferentes propiedades digitales.
  • Asegurarse de que cualquier optimización esté bien ejecutada en ambientes productivos.
  • Iniciativas técnicas para mejorar el performance de sitios web, blogs y apps.
  • Análisis, interpretación y reporte de OKRs y KPIs.

Posición de liderazgo

  • Conocimientos de gestión de proyectos y puntualidad de entregas.
  • Habilidad para presentar la información obtenida a las partes interesadas.
  • Capacidad analítica y orientación basada en hechos para la toma de decisiones.
  • Apoyo a los miembros junior del equipo en su crecimiento profesional.
  • Proactividad y automotivación.
  • Habilidad para trabajar de forma independiente y colaborativa.
  • Contribuir al liderazgo de pensamiento SEO internamente, con sus clientes y con la industria.

Aptitudes del especialista SEO

¿Cuánto gana un especialista en SEO?

De acuerdo con nuestra investigación, los salarios de los especialistas en SEO en México, oscilan entre los 8 mil pesos mensuales hasta los 40 mil pesos, según aptitudes, el nivel de responsabilidad y el tamaño de la empresa. Los cargos menos remunerados son los de perfil de redactor; los perfiles técnicos oscilan en rangos medios a altos y no necesariamente las posiciones de liderazgo pagan más. En muchas consultoras valoran a los especialistas y en ocasiones ofrecen sueldos incluso por encima de aquellos con responsabilidades de liderazgo.

Conclusiones…

  • Un equipo de SEO puede integrarse por múltiples personas con diversos perfiles, como comunicólogos, egresados de letras, mercadólogos, programadores, etc.
  • En posiciones de liderazgo, los especialistas SEO tienen conocimientos más profundos para gestionar proyectos y comunicar resultados a las partes interesadas (es decir, al director de marketing, al cliente, etc.)
  • Aptitudes que no pueden faltar son la buena redacción y la ortografía, así como nociones de cuestiones técnicas como HTML.

¿Estás buscando un especialista SEO? Contáctanos, quizás tengamos la solución adecuada para ti. O bien, si quieres aplicar para una vacante en esta área, te recomendamos nuestro curso de SEO.

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